「新聞を読む」から
「新聞を体験する」時代へ
2019
第１回日経ARアワード
日本には家の中でいろいろな「家族時間」を楽しめる季節行事がある。例えば3月3日の桃の節句。ひな人形が掲載された朝刊を家の階段に置き、日経ARをかざすと、階段がひな壇になってひな人形が並び、音楽を奏でて踊りだす。日頃忙しい共働き家族が、季節の行事を家族そろって簡単に楽しく体験できるアイデア。
受賞者：大塚佑治氏（電通アドギア）
新聞広告の上にそれぞれの家庭にある自分のスリッパを置いて日経ARでスキャン。家の玄関やリビングに向けると、そのスリッパを履いた番組出演者が家に現れて番組を宣伝する。芸能人が自分のスリッパを履いているというシチュエーションは親近感を高め、今までにない新聞広告の楽しみ方が体験できる。
受賞者：久古はる香氏（博報堂DYメディアパートナーズ）
新聞広告に載っている子供服のシャツやズボンの形に合わせて洗濯物を置き、日経ARをスキャンするとかわいいキャラクターが現れ、動き回って洗濯物の正しいたたみ方を教えてくれる。共働き子育て家族にとって負担が大きい家事を子供が楽しみながら手伝い、ゆとりある家族時間を生み出すためのアイデア。
受賞者：関透真氏、木下顕志氏
（グループ：ADEX 日本経済広告社）
子供たちは川崎重工業のことは知らなくても同社が作っているヘリコプターなどの乗り物は大好き。広告に日経ARをかざすと、プラネタリウムのようにいろいろな角度から乗り物が現れる。ジェット機の躍動感や、アトラクション的な要素も再現して、子供たちに「大好きな乗り物を作っている会社＝川崎重工」を知ってもらう。
受賞者：長谷川まどか氏、髙瀬基氏、福島祥子氏
（グループ）
天気図に日経ARをかざすと、テレビ東京の看板番組「出川哲朗の充電させてもらえませんか？」に出演する出川さんが電動バイクで現れ、充電場所を求めて駆け回る。その間、現在地の天気がリアルタイムで表示され、充電中に番組宣伝映像や前回放送分の未公開映像なども同じ画面で流れる。
受賞者：齋木悠氏、奥野玉枝氏
（グループ：アデックスデザインセンター）
台風などの災害報道紙面に日経ARアプリをかざすと現地の映像や地域の危険度などの情報が表示される。浸水被害が出た場合は、自分の家だとどの程度まで浸水するかARで表現されるので危険度が体感できる。また、決済機能を使って同じアプリ画面の中でシームレスに被災地への寄付などができる。
受賞者：奥村誠浩氏、高橋理氏、金林真氏
（グループ）
Tatsuro Sato
多摩美術大学教授／
コミュニケーション・ラボ代表
Junichi Nakazawa
ENJIN 代表取締役社長
Yusuke Sato
電通 クリエイティブ・ディレクター
Shun Kubota
Mogura 代表取締役社長
日本には家の中でいろいろな「家族時間」を楽しめる季節行事がある。例えば3月3日の桃の節句。ひな人形が掲載された朝刊を家の階段に置き、日経ARをかざすと、階段がひな壇になってひな人形が並び、音楽を奏でて踊りだす。日頃忙しい共働き家族が、季節の行事を家族そろって簡単に楽しく体験できるアイデア。
新聞とARを組み合わせた企画は「新聞にスマホをかざしたくなるか」「ARの必然性があるか」がポイント。グランプリに選ばれたアイデアは、日常の風景の中で家族全員が参加できる季節行事をARでつくる企画で、階段がひな壇に変わり、ひな人形が並ぶというアイデアが秀逸だった。新聞、住宅との相性もよい。
新聞広告の上にそれぞれの家庭にある自分のスリッパを置いて日経ARでスキャン。家の玄関やリビングに向けると、そのスリッパを履いた番組出演者が家に現れて番組を宣伝する。芸能人が自分のスリッパを履いているというシチュエーションは親近感を高め、今までにない新聞広告の楽しみ方が体験できる。
一番「実際にやってみたい」と思わせたアイデア。当初はグランプリ１点を選出する予定だったが、このアイデアがグランプリ受賞作と甲乙つけがたく、最後まで拮抗したため、「審査員特別賞」を設けて特別に表彰することになった。 タレントを使う場合、なぜ登場させるのかという必然性が難しいが、テレビの中にいるはずのタレントが自分がいつも使っているスリッパを履いて家に来るというアイデアは新鮮で、一気に距離が縮まる。写真に撮ってSNS等でシェアしたくなる企画。
新聞広告に載っている子供服のシャツやズボンの形に合わせて洗濯物を置き、日経ARをスキャンするとかわいいキャラクターが現れ、動き回って洗濯物の正しいたたみ方を教えてくれる。共働き子育て家族にとって負担が大きい家事を子供が楽しみながら手伝い、ゆとりある家族時間を生み出すためのアイデア。
結婚をする。子供が産まれ、そしていつの日か巣立っていく。ライフステージごとに洗濯という家事がもつ意味は変化していく。ヘーベルハウスで暮らす方々に、洗濯物をたたむという日々の行為を楽しんでいただきたいとの思いでこの作品を選ばせていただいた。
子供たちは川崎重工業のことは知らなくても同社が作っているヘリコプターなどの乗り物は大好き。広告に日経ARをかざすと、プラネタリウムのようにいろいろな角度から乗り物が現れる。ジェット機の躍動感や、アトラクション的な要素も再現して、子供たちに「大好きな乗り物を作っている会社＝川崎重工」を知ってもらう。
多くの種類がある当社の乗りもの製品を、プラネタリウムという夢のある空間に配置し、ARの特徴を生かしてスマホでいろいろな角度から見られるという臨場感を感じることができる発想が素晴らしい。 また、日経の購読者である大人をはじめ子供たちにも体験してもらえ、ご家族で当社の製品を知ってもらうきっかけができる点も良い。
天気図に日経ARをかざすと、テレビ東京の看板番組「出川哲朗の充電させてもらえませんか？」に出演する出川さんが電動バイクで現れ、充電場所を求めて駆け回る。その間、現在地の天気がリアルタイムで表示され、充電中に番組宣伝映像や前回放送分の未公開映像なども同じ画面で流れる。
全国どこにでも飛び出し、未知の出会いを楽しむ番組の特性と、天気予報という日常生活やアウトドアに欠かせない情報をコラボさせた実用性に富む作品。ユーモアに溢れているだけでなく、番組の未公開映像によるPRを流すなどARの持つ機能や特徴もしっかりと盛り込んでいる。娯楽性があり、心をワクワクさせるアイデア。
台風などの災害報道紙面に日経ARアプリをかざすと現地の映像や地域の危険度などの情報が表示される。浸水被害が出た場合は、自分の家だとどの程度まで浸水するかARで表現されるので危険度が体感できる。また、決済機能を使って同じアプリ画面の中でシームレスに被災地への寄付などができる。
災害が起こった時には、被災地の状況と合わせて自分が住んでいる地域への影響を知りたいので、ARで多角的な情報が得られる施策はニーズが高そう。また、被災地支援のために寄付をしたいが、どうすればよいかわからない人は多く、同じ画面から寄付ができれば社会貢献的な意味でも価値がある。