「新聞を読む」から
「新聞を体験する」時代へ
2019
第１回日経ARアワード
受賞者：大塚佑治氏（電通アドギア）
審査員一同が素直に「一番やってみたい」と思った企画。ひな祭りは準備や飾りつけに手間がかかるが、ARで階段がひな壇に変われば、忙しい共働き子育て世代でも簡単に楽しめて家族の時間を作り出すことができる。新聞や住宅との相性も良く、グランプリにふさわしい作品だった。
（多摩美術大学教授／コミュニケーション・ラボ代表 佐藤達郎氏：審査員長）
アイデアを考える時、「新しい習慣をつくるときは昔からある習慣に学ぶ」というスタンスを大事にしている。
ARのような新しい技術が一般に普及するには、その技術が普段の生活の中で使われていく必要があるが、今回のアイデアも、新しい技術を昔からある家族行事に活用し習慣化する方法の一つとして考えた。
受賞者：久古はる香氏（博報堂DYメディアパートナーズ）
当初はグランプリ1点を選ぶ予定だったが、審査会で最後までこの作品と拮抗したため「審査員特別賞」を設けて表彰することにした。ARの表現アイデアだけでなく、スマホ画面のスクリーンショットを撮ってSNSでシェアしたくなる仕掛けまで企画に入っている点がとても良かった。
（電通クリエーティブ・ディレクター 佐藤雄介氏）毎日家のリビングで新聞を隅から隅まで読んでいる両親を想像しながらこのアイデアを考えた。どのような体験だったら両親の手と心を動かすことができるかを考え、企画したものが特別賞を受賞できてとても嬉しい。今後もテクノロジーを活用した新しい体験を広げていく企画を立てていきたい。
受賞者：関透真氏、木下顕志氏（グループ：ADEX 日本経済広告社）
家を建てる目的は「家族が家族する」ためと思っている。ワーク・ライフ・バランスでは、家は「ライフ」と思われているが、家事は当然「ワーク」だ。家事を軽減して家族時間をつくるため、「ワーク」を子どもが楽しめるコンテンツにして「ライフ」に変えたアイデアが秀逸だった。
（旭化成ホームズ マーケティング本部営業推進部長 中村干城氏）子供の頃、洗濯物のたたみ方を親に教わってこなかった。これは親とのコミュニケーションの機会を逃していたのだと気付いたことがこのアイデアのきっかけになった。ARを通じて親と子の素敵な記憶として残っていくものは何かと考え、それが評価されたことが非常に嬉しい。
受賞者：長谷川まどか氏、髙瀬基氏、福島祥子氏（グループ）
「カワる、サキへ。」というキャッチコピーに込めた想いを表現してほしいという課題に、多くの優れたアイデアが寄せられ、選ぶのに非常に苦労した。わが社の乗り物などの製品がARでプラネタリウムのようにいろいろな角度から現れるアイデアはロマンチックで魅力的だった。
（川崎重工業 コーポレートコミュニケーション部長 鳥居敬氏）この企画の目的は子供が新聞に触れる機会を作ることと、川崎重工業が子供が大好きな乗り物を作っている会社ということを知ってもらうという２つ。子供でも感覚的に理解できたり、身近なものをより身近に感じることができるソリューションとしてARは最適な手段と感じた。
受賞者：齋木悠氏、奥野玉枝氏（グループ：アデックスデザインセンター）
出川哲朗さんが日本全国へ飛び出し、リアルガチに地元のあたたかさに触れる番組が題材。
人との巡りあい、未知の世界との出会いという番組のテーマと、アウトドアに不可欠な天気予報の情報をマッチさせたアイデアで、ユーモアにあふれ、かつ実用性が高い点を評価した。
以前からこの番組の大ファンなので、新聞紙面の上を電動バイクで走り回る出川哲朗さんを見てみたいと思ってこのアイデアを考えた。企画を検討している時もワクワクして、とても楽しかった。このような賞をもらえてリアルガチに嬉しい。
受賞者：奥村誠浩氏、高橋理氏、金林真氏（グループ）
新聞というメディアと親和性が高いアイデア。災害の記事からARで現地の映像などが流れるという多様性のある報道に加えて、一つのアプリ画面の中で被災地への寄付ができるという、社会貢献性の高いアイデアが素晴らしい。CSRとARを組み合わせた「CSAR」という造語も良い。
（日本経済新聞社 専務取締役メディアビジネス統轄 平田喜裕）ちょうど企画を考えている時期に台風19号の被害が起こった。自分自身が阪神大震災を体験したこともあり、日々の行動のバックグラウンドでARという新しい技術を活用するにはどうすれば良いかと考えた。世の中を変えていけるようなものを作りたいという想いで企画した。
Tatsuro Sato
今回が第１回目の開催だが、非常に多くのアイデアが寄せられた。審査では着想の斬新さと、企画内容の面白さの両方がそろった作品が高い評価を得た。
日経ARのコンセプトは「新聞を体験する」ということだが、広告やマーケティングの世界でも「体験」は重要なキーワード。ARを使った新聞広告で何か面白い体験ができるとなれば、普段新聞にあまり触れていない層でも、改めて新聞広告に関心を持つきっかけになるかもしれない。
Shun Kubota
ニュースはウェブで見る人が増えているが、それでも新聞を読む、紙だから読むという人は多い。新聞のフォーマットをARで拡張することで新しい価値が生まれる。
今のARはスマホが中心だが、今後期待できるのはメガネ型のARグラス。いちいちスマホを取り出さなくても日常生活の中でAR体験ができる。まだ一般に浸透するには時間がかかりそうだが、技術は日進月歩で進化しているので、次回のアワードでは今までにない空間表現のアイデアを期待したい。
Yusuke Sato
話題になる広告はSNSに載った投稿が拡散することが多いが、日経ARはスマホなのでスクリーンショットを取りやすく、簡単にSNSに投稿できる。「見て終わり」ではなく、やってみたくなるか、シェアしたくなるかという点を意識して審査に臨んだ。
新聞とARの組み合わせは非常に親和性が高い。印刷された紙面を起点に表現をいろいろ膨らませられる。これからAR技術もどんどん進化していくので、次々と新しいアイデアが出てくる可能性を感じる。
Junichi Nakazawa
寄せられたアイデアはいい加減なものがほとんどなく、応募してくれた方々の意欲と一生懸命さが伝わってきた。審査にあたっては、企画の内容だけでなく「実際にスマホをかざしたいと思うか」という点を意識した。
ARというと映像というイメージが強いが、「音」をフィーチャーしたアイデアが印象に残った。「新聞広告を聴く」という発想が面白い。今後、技術が進化して五感全体を刺激するようなARが出てくると、表現アイデアの幅もますます広がってくる。
日本には家の中でいろいろな「家族時間」を楽しめる季節行事がある。例えば3月3日の桃の節句。ひな人形が掲載された朝刊を家の階段に置き、日経ARをかざすと、階段がひな壇になってひな人形が並び、音楽を奏でて踊りだす。日頃忙しい共働き家族が、季節の行事を家族そろって簡単に楽しく体験できるアイデア。
新聞とARを組み合わせた企画は「新聞にスマホをかざしたくなるか」「ARの必然性があるか」がポイント。グランプリに選ばれたアイデアは、日常の風景の中で家族全員が参加できる季節行事をARでつくる企画で、階段がひな壇に変わり、ひな人形が並ぶというアイデアが秀逸だった。新聞、住宅との相性もよい。
新聞広告の上にそれぞれの家庭にある自分のスリッパを置いて日経ARでスキャン。家の玄関やリビングに向けると、そのスリッパを履いた番組出演者が家に現れて番組を宣伝する。芸能人が自分のスリッパを履いているというシチュエーションは親近感を高め、今までにない新聞広告の楽しみ方が体験できる。
一番「実際にやってみたい」と思わせたアイデア。当初はグランプリ１点を選出する予定だったが、このアイデアがグランプリ受賞作と甲乙つけがたく、最後まで拮抗したため、「審査員特別賞」を設けて特別に表彰することになった。 タレントを使う場合、なぜ登場させるのかという必然性が難しいが、テレビの中にいるはずのタレントが自分がいつも使っているスリッパを履いて家に来るというアイデアは新鮮で、一気に距離が縮まる。写真に撮ってSNS等でシェアしたくなる企画。
新聞広告に載っている子供服のシャツやズボンの形に合わせて洗濯物を置き、日経ARをスキャンするとかわいいキャラクターが現れ、動き回って洗濯物の正しいたたみ方を教えてくれる。共働き子育て家族にとって負担が大きい家事を子供が楽しみながら手伝い、ゆとりある家族時間を生み出すためのアイデア。
結婚をする。子供が産まれ、そしていつの日か巣立っていく。ライフステージごとに洗濯という家事がもつ意味は変化していく。ヘーベルハウスで暮らす方々に、洗濯物をたたむという日々の行為を楽しんでいただきたいとの思いでこの作品を選ばせていただいた。
子供たちは川崎重工業のことは知らなくても同社が作っているヘリコプターなどの乗り物は大好き。広告に日経ARをかざすと、プラネタリウムのようにいろいろな角度から乗り物が現れる。ジェット機の躍動感や、アトラクション的な要素も再現して、子供たちに「大好きな乗り物を作っている会社＝川崎重工」を知ってもらう。
多くの種類がある当社の乗りもの製品を、プラネタリウムという夢のある空間に配置し、ARの特徴を生かしてスマホでいろいろな角度から見られるという臨場感を感じることができる発想が素晴らしい。 また、日経の購読者である大人をはじめ子供たちにも体験してもらえ、ご家族で当社の製品を知ってもらうきっかけができる点も良い。
天気図に日経ARをかざすと、テレビ東京の看板番組「出川哲朗の充電させてもらえませんか？」に出演する出川さんが電動バイクで現れ、充電場所を求めて駆け回る。その間、現在地の天気がリアルタイムで表示され、充電中に番組宣伝映像や前回放送分の未公開映像なども同じ画面で流れる。
全国どこにでも飛び出し、未知の出会いを楽しむ番組の特性と、天気予報という日常生活やアウトドアに欠かせない情報をコラボさせた実用性に富む作品。ユーモアに溢れているだけでなく、番組の未公開映像によるPRを流すなどARの持つ機能や特徴もしっかりと盛り込んでいる。娯楽性があり、心をワクワクさせるアイデア。
台風などの災害報道紙面に日経ARアプリをかざすと現地の映像や地域の危険度などの情報が表示される。浸水被害が出た場合は、自分の家だとどの程度まで浸水するかARで表現されるので危険度が体感できる。また、決済機能を使って同じアプリ画面の中でシームレスに被災地への寄付などができる。
災害が起こった時には、被災地の状況と合わせて自分が住んでいる地域への影響を知りたいので、ARで多角的な情報が得られる施策はニーズが高そう。また、被災地支援のために寄付をしたいが、どうすればよいかわからない人は多く、同じ画面から寄付ができれば社会貢献的な意味でも価値がある。